关键词研究和竞争搜索对显示广告活动的影响

关键词包含了很多信息

　　对于网络媒体战略家来说，现有的按点击付费的广告活动可以说是信息的宝库。不同关键词的效果可以帮助他们创建不同风格的活动，从创作理念、广告文本、网站撰稿，到追踪位置、新的利基机会等。如果没有现成的按点击付费的广告活动可参考呢?那你可以为一项新启动的点击付费广告活动对以上所说的几个方面进行关键词研究。

　　这个可以从使用点击付费广告专家常用的关键词研究工具开始：

　　网站分析：了解哪些关键词已经证实会将流量带入某网站、这些流量会流向网站的哪些内容、以及这些流量是否会转换成目标行为等是非常有意义的。将广告客户的预期目标与实际达到的目标进行对比分析，就能够从两者间的差距得出一些信息，以及今后的努力方向。

　　谷歌的adwords关键字工具：这个免费的关键词研究工具可谓是这一领域的“鼻祖”。该工具不仅能够让用户根据搜索流量对某关键字或关键词组的受欢迎程度和重要性进行评估，同时还能确定其它相关的关键词组。该工具还可以让你通过各种方式对你的查询进行控制。例如，你可能通过地理位置、进行搜索的设备类型、产品类别等多种选项对搜索结果进行限制。关键字一旦投放，你还可以对数据进行操作和分类。举个例来说，将搜索结果限制在抗衰老类别的搜索中，我选择美国范围内通过移动设备进行的护肤类搜索关键词，并按照这些关键词在美国的搜索流行度进行排序。

　　你可以从排序名单中挑选你最喜欢的关键词，并切换到点击量估算工具对这些关键词的流量和成本进行估算。如果媒体买家希望通过显示广告创建一个有直接回应的活动，那么这两个因素都是需要考虑的，而且还需要根据广告的实际投放效果协商每千次显示成本。

　　谷歌趋势：媒体买家总是倾向于对那些吸引民众眼球的热门内容进行大量宣传。同样，谷歌趋势也会追踪并显示目前的热门搜索。如果你能迅速采取行动，并且已经准备好了广告创意和预算，那么你就可以利用这些趋势展开推广。

　　twitter搜索和热门话题：你也可以衡量某个关键字，尤其是比较特别的关键字的流行程度，看有多少帖子提到了这个关键字。如果将这些帖子链接至网站，是否会对你的媒体计划有用呢?如果需要的话，你可以使用twitter的高级搜索工具找到具体的答案。而twitter的热门趋势排行样，尽管常常是些无意义的标签和名人，但还是对把握快速广告的购买机会有所帮助。

　　来自竞争搜索的有用信息

　　除了从现有的广告客户和公共资产中挖掘数据，还可以将上述这些技术运用于现有的一些免费和付费的竞争搜索工具。谷歌adwords的竞争对手分析功能、semrush和spyfu都是免费或半免费的工具。收费平台搜索监控器(search monitor)就能够提供有关竞争对手、商标纠纷等丰富的信息。adgooroo也是一个收费平台，它同时具备类似搜索监控器和“display insight”的功能，而这些功能是肯定对媒体策划者和媒体买家有用的。

　　关键词的另一用处

　　我是语境广告的超级粉丝。大部分语境广告都是基于关键词，因此只有向你的供应商提供了一个行之有效的关键词清单，你的广告活动才能够执行。而你的内容网络代表不仅会告诉你他们预估的广告显示数，而且会告诉你你的关键词清单中可能错过的相关词语和其它可利用的机会。

友情链接平台经过很长时间的拼搏、奋斗，终于在所有站长的眼里有了一席之地，开始重视友情链接平台这个强大工具，友情链接平台的作用和价值大家了解有多少呢?太原seo教程为大家总结了以下几点：

　　一、友情链接平台内有详细的站点相关信息

　　友情链接平台可以帮助站长快速找到合适的友情链接，友情链接平台经过长时间的发展，都已经集成了齐全的搜索功能，都已经包含了站点的标题、关键词、描述、收录数量、alexa排名、pr、网站类型等n多方面的数据展示，可以让站长朋友从海量信息里面方便找出想要的友情链接。

　　二、友情链接平台还包括了站长所需要的更多管理工具

　　友情链接平台除了给站长提供详细的站点相关信息外，还有其更独特的延展功能，例如“站长工具”、“同ip网站查询(同服务器站点查询)”、“icp备案信息查询”、“pr查询”、“whois信息查询”、“收录查询”、“伪原创工具”、“提供建设性网站优化建议”等等功能来提供给所有站长免费使用。

　　三、为加入友情链接平台的站点增加有效外链

　　友情链接平台除了提供站长们寻找合适友情链接站点外，本身还是一个优质的外链资源，只要加入友情链接平台，就会自动生成一个关于站点详细信息的独立页面，为站点增加一个优质的永久性外链资源。

　　例如像www.111cn.net 、诚信链接平台，这些网站本身都是权重很高的，站长注册发布信息后一般隔天就会发现已经成为了自己网站的一个外链资源了，这样的链接平台不充分利用起来就太可惜了。

　　四、通过链接平台可以快速了解网站近况

　　查看自己网站的收录情况、pr情况、百度快照情况等等，这是所有站长开机后的第一件事情。站点少的站长还可以承受的起，但是，如果你同时有几个网站的情况下这项工作也要花费不少时间。自从有了友情链接平台，情况就不一样了，在友情链接平台上面输入域名，马上就可以快速更新所有网站的信息，更新后马上就可以看到站点更详细的信息，比如：各大搜索引擎收录情况、pr情况、百度快照情况、alexa排名、友情友情链接等等，简单的点一下，既更新了链接信息、同时将网站信息提升到链接平台首页的同时又全面了解到网站的信息可以说是多全其美。

1、关键字排名。许多站点很关注关键词的排名，所以我把这一点提前讲。一般网站权重越高，关键字排名，越理想，如58同城：好多分页都排名前三。所以说从这一点可以看出这个网站的权重值20%。

　　2、网站的相关性。如何来判断，我们一般通过超链接、网页本身关键词的权重、用户主要用这三种方式来判断网页的相关性，相关性越多说明这个网站的相关性就越强。所以说从这一点可以看出这个网站的权重值的20%。

　　3、pr值与百度的相关域。谷歌的pr是衡量一个域名的年龄，文章的质量的标准。而百度相关域而说明你网站受用户的喜爱程度。所以说从这一点可以看出这个网站的权重值的20%。

　　4、外部链接。以雅虎的反向链接为标准，外部链接如果都是相关，忽需置疑，说明这个网站在这个行业有权威性。所以说从这一点可以看出这个网站的权重值20%。

　　5、快照时间。快照虽然跟排名扯不上关系，但快照时间是会积累你的权重值，蜘蛛习惯性来你的网站，说明蜘蛛对你的认可度和评级数都是非常高的，所以说从这一点可以看出这个网站的权重值的10%~20%。

　　6、收录数量。这点只能针对大型网站如门户，论坛等。一般收录数量越高说明一个网站的权重值很高。标准一般以万为单位。所以说从这一点可以看出这个网站的权重值的10%~20%。

一、关键词切忌堆砌。

　　这个大家都会晓得,但是怎样算是堆砌这个就不好说了。笔者根据这几年的领会感到,首先在文章的第一段关键词的呈现次数最好不要呈现两次,要么会被猜忌作弊。尤其是一些新站,千万要避免太过于分明的优化,省得被百度惩治,弄不好你的站就成了班师未捷身先逝世了,优化也要适可而止,只需站存活下来被百度收录了,优化就可能在日后的倒退中缓缓的进行。

　　二、内容的采集。

　　人有厌旧喜新的弊端,搜查引擎也有,假如你的网站内容都是从网络上重复率很高的内容,你就别指望那些内容能给你到来个好的排名,不是说百度不收录采集的内容,只是收录后会缓缓的给你k掉,而且还很少给你自新的机会,别想着在百度背后利用知错就改这招,没用!但是也不是说不能采集,只是我们要针对性的采集一些内容,回来之后做些改动,比方换个标题,调换下内容,就是要只管即便的改长原创,越像越好。

　　三、抉择了差错的关键词

　　流量低的关键词,你优化的再完满也是杯水车薪的,自己就是一个差错,你再优化也是个差错,但是人们关注度高的关键词即便不排在首页,也能给你带来大量的流量。这就请求我们在优化的时分要抉择一个精确的关键词了。

　　四、网页代码的长且混乱

　　什么东西都是参差的好,蜘蛛是从网页的代码来读取网页的内容的,假如你的代码过于简短,蜘蛛就很难晓得哪部分为重点,有的时分你过长的代码还可能会截断蜘蛛的爬行。以是在网站的代码上还是要避免简短和混乱的。

　　五、频繁的改动网页的标题

　　假如你很频繁的去改动网页的标题,百度就会把你的网站断定为不牢固的那一类网站之中去,而这样的网站百度是不会去爱好的,以是你在建站之初就要把网站的各个细节都要考虑好,一旦建立,假如不是切实逼不得已,就不要轻易去改动,不能像有些人想的,没有想到的没关系,我可能边做边改动就当一个学习考虑的过程吧!这样的想法是差错的,估计没等你把想出来的都篡改好,百度就已经把你k掉了。

　　六、不要把页面全做咸亨flash或许图片

　　flash和图片诚然漂亮也很有吸引力,但不是绝对用户和搜查引起而言的,一方面全flash和图片会给以后用户利用网站的时分带来速度的烦恼,都晓得图片过多的话打开的速度就会很慢,另一方面,搜查引起蜘蛛是不可能读取flash内容的,也就是说你的光阴是白下了。

　　七、有众多的垃圾链接

　　到处发链接,见个论坛就想发几个,自认为链接越多越好,实在搜查引擎在链接的数量和质量之中更重视链接的质量。以是还是多花的光阴寻觅质量高的链接吧

过以上的判断我的网站肯定是进入沙盒，领导催得紧，我也着急的很。可是越是这个时候我越需要冷静。快速的记录进入沙盒之前的动作。

　　1：购买了大量的外链

　　2：不稳定的代码结果，meta及title信息的频繁改动

　　3：垃圾博文的发布

　　4：大量数据的更新

　　以上四点，哪一点都是致命的，大量数据的更新(每天约有20万数据的更新放出)这些是我们网站的独有的优势，而且一直比较稳定，那么这点的概率就比较小。前三个的动作就都有肯那个。针对这三个，我做出以下的动作。

　　1：开始撤销购买的外链，当然是慢慢的撤销(提示一下购买外链的朋友，购买外链就是慢性毒药，当你想撤外链时，你会发现很痛苦，所以外链的建设还是坚持在可控制的基础上及高质量的基础上)

　　2：停止中文博客垃圾文章的发布，增加外文博客的数量，坚持每日每个博客发布一篇文章。

　　3：停止页面代码大范围的改动。

　　4：保证服务器的稳定，数据更新的稳定。

　　5：保证每日有6篇左右的原创文章上去。