如何撰写文案 利用人的七种欲望，撰写七种有效的文案

人的欲望分别是傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲，也是我们常说的七宗罪。好文案，擅长利用人类的欲望。欲望就是弱点，击中弱点便可以取得成效

是人就是有欲望的。

区别在于欲望的强弱。当欲望强烈的时候，思考力就会降低，购买力便随着上升。所以真正有效的文案，要打开消费者的欲望大门。

人的欲望分别是傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲，也是我们常说的七宗罪。好文案，擅长利用人类的欲望。欲望就是弱点，击中弱点便可以取得成效。

一、傲慢

所谓的傲慢，就是优越感。优越感是从哪里来的?别人，对比会产生优越感。写文案的技巧是，不看性价比，只看百分比。具体表现是：我有，一般人没有。每 10000 人中只有一个人拥有，所以就有了保时捷的文案：

保时捷：多数人知道，少数人拥有。

我们来做一个练习，以XX口红为例。如果一样东西人人都有，那么它的吸引力就很低。如果一样东西有特点人群，那么它能带来优越感。不是什么口红都可以往嘴上涂，这体现嘴是高贵。

那么，我们的文案就可以这样写：

口红：不是什么嘴唇都能涂XX口红。

二、妒忌

忌妒和傲慢是一对亲姐妹。抛开其他的，忌妒是促进购买的最好道具。当产生忌妒心里的时候，也就是购买动机最强烈的时候。具体表现在：你有，我也要有。有了这个产品就成为那个嫉妒的对象，所以就有了芝华士的经典文案：

芝华士：不得不承认，人生实在不公平。

我们来做一个练习，以补习班为例。如果别人家的孩子成绩好，天天成为别人的谈资。作为父母的你，多少有点心里不是滋味。

利用嫉妒心理，文案可以这样写：

补习班：让你的孩子成为别人家的孩子。

三、愤怒

利用愤怒的情绪，对一些不好的现象进行批评指责，调动读者的愤怒情绪。跟一个人交朋友很简单，不是共同喜欢一个东西，而去一起讨厌一件事。

我们来做一个练习，以防晒霜为例。利用大家讨厌毒辣的太阳讨厌被晒黑这件事，来引发消费者的愤怒，所以我的文案就这样写：

防晒霜：喜欢自黑，但讨厌被晒黑。

四、懒惰

懒是一个舒适区，懒惰是人的天性。消费者为了省事图方便，发明了电话和汽车。大家不愿意下楼，所以有了各种外卖服务。一个产品要想卖的好，必须要投其所好。

我们来做一个练习，以减肥药为例。减肥的方式有很多种，但最受欢迎的永远是最简单的。所以就有了减肥药这种产品，因为没人愿意每天去跑十公里步。因此，我的文案就出来了：

减肥药：吃一粒等于跑一公里。

五、贪婪

贪婪，其实也就是占便宜。让消费者们上钩的很好方式，就是用金子当诱饵。比如折扣，满就减，买一送一等等。让消费者买到就是赚到的文案，是具有销售力的。

我们来做一个练习，以面霜为例。有的面霜可以湿润皮肤，有的可以美白，有的可以祛痘，其实消费者所有的好处都想要。利用贪婪，我的文案会这样写：

面霜：三效合一，一瓶抵三瓶。

六、贪食

民以食为天，吃货是越来越多了。以前泡妹子最实用的套路，就是带她吃好吃的。俘获她的心，首先满足她的胃，这是有底层逻辑的。人类对美食的需求，不减反增。

我们来做一个练习，以牙膏为例。如果说服一个人爱护牙齿呢?不要跟他说牙齿好身体才好，直接告诉他这件事。牙好，才能吃遍天下山珍海味。所以，我的文案这样写。

牙膏：世界上最残忍的事，是肉到嘴边却吃不动。

七、色欲

污是一种巨大生产力。以前相对比较保守，色欲一直被压制住。现在不一样了，大家都能理解这种自然需求了。相反色欲被压抑了很久，那么它井喷的力量越大。这就解释为什么现在的文案，都和污挂上关心包括现在的一些营销，也利用色欲快速吸睛。

我们来做一个练习，以汽车为例。如果你的汽车室内空间是很舒服的，不妨利用车震来吸引消费者。给一点性暗示，往往能起大作用。很快，我的污文案就出来了：

汽车：有舒适的座椅，更容易推到对方。

以前，消费者都在掩盖自己的欲望。

现在，文案要开始把它们挖掘出来。

互联网时代，无需再躲躲藏藏。互联网本身就是一块大的遮羞布，我们可以放松警惕，然后释放自己。有欲望就有需求，有需求才会购买。

有效的文案，首先要激发消费者的欲望。

说起网站设计，很难决策是使用单页还是多页设计网站，那么，单页还是多页好？今天脚本之家小编就给大家带来单页网站与多页网站的优劣势对比分析，希望对你有所帮助

现在，网页设计整体趋向于单页网站设计。这种趋势是由于对追求简单和速度的推动。简单的单页网站也是一种很好的响应式设计，并且可以适应所有设备。当然，也有很多情况下需要用到多页设计。比如，快餐网站Chipotle为了便于快速浏览菜单，使用的就是多页面设计。

但面对很多相关的利益，很容易落入添加额外的素材或者忽略必要的内容这样的纠结中。

所以，这个很难决策是使用单页还是多页设计网站。

一些小提示

大型的网页设计由于有子网站以及经常变化的内容变得很复杂。当然，单页设计的网站也会遇到类似的问题，因为你必须消化掉复杂的内容，展示给用户简洁的内容并且不让用户感到困惑。

在设计用户体验时，请考虑适用于任何网站的以下基本要求：

1.你是要提供给多少个用户?(信息，产品，或者场景)

2.在网站的层级结构上哪个是最重要的元素?

3.如何才能让用户尽可能简单的使用你的网站?

4.如何让用户更愉悦的使用你的网站?

单页网站

单页网站设计有助于让用户保持在一个舒适的网络环境中。

如果所有的内容都只适应一个页面，还要怎样添加内容?有时候甚至很少的内容需要跳转几个页面。一个优秀的UX或UI设计师需要了解设计的网页所需要的正确尺寸。在这里会了解到但也网站的优势或劣势。

优势

单页网站最直接的好处是以简单，容易和可操作的方式展示给用户。

单页站点可以让用户沉浸在简单的线性体验。整个页面有简单的头部，中部，尾部。事实上，单页网站的滚动特性使得它们非常适合于习惯了该手势的移动用户。

有些专家认为，与较大的多页网站相比，单页网站的转化率更高。

当然，单页导航对于服务于单一目的的网站来说比大型的复杂网站更直接些。如果你的目标是讲故事，那么单页网站也是视觉叙事的最好选择。

单页网站的好处是：简单的滚动比点击无限链接可以更容易和更连续的操作。如果用户开始滚动，那么您可能发现它们更可能继续滚动，而不是停下来点击击链接。

劣势

单页网站最大的劣势就是陷入把过多的内容放置在一个页面里。因为一个页面不可能容纳所有的一切。而是需要有视觉层次和大量的规范制约。

随着内容类别的增加(例如博客，新闻，服务，产品)，单页网站的可用性越高。从技术的角度来看，单页网站的搜索优化比多页网站少。当一个页面上的内容和图像很多时，他们会加载很慢。

对搜索的内容查询。虽然单页网站可能会提高您的主要关键字的相关性，但更有可能会稀释其在自己的网页上排名更高或次之的子主题和字词的相关性。

多页网站

多页网站通常由拥有广泛产品或服务的大公司所有。 他们的用户也可能是相当多样化。

这些网站的要点是：

需要尽可能大容量;由于内容的数量，他们需要层次分明;很多时候，它们由许多微型网站和子部分组成，以分解信息和内容，并提供多个入口点;它们提供对多个页面和改变内容的SEO的更好控制。

优势

多页网站对于需要传统导航的用户来说很有意义。他们需要给用户提供更多的信息。

例如，对于电子商务网站，用户不想花费一个页面了解您公司的故事或员工。而是想要找到想要的产品，付费然后使用。在这种情况下，到不同页面的导航栏就会非常有效。

事实上，混合的单页网站(如上面的Hell’o Baby)出现给设计师提供了一个很好的方向。单页结构可以优化转换。另一方面，顶部导航可以给用户更多的操控比纯滚动体验更好。

劣势

如果设计的网站越复杂，传统导航就越难展示和查找。

有些人认为，导航可以舒适地适应前三个级别。

导航必须扩展，最终占用更多的屏幕空间信息架构中的更深的页面不再会出现在导航中。 如果用户在网站内部深处，他们将丢失他们的位置的上下文，因为他们没有看到当前页面有合适的导航在网站中。

随着网站的扩展，我们需要考虑所有不同切入点产生的问题。如果网站有多个入口点，则必须使用户能够很容易的通过导航回到主页或其他感兴趣的页面

总结

1.采取内容优先的方法。 找出用户关心的内容，然后相应地设计您的界面。

2.确保你的网站适合纯粹的单页体验。 如果你不能把所有内容简洁的放入一个页面，请考虑混合网站。 如果需要用户知道多个类别，请使用多页网站。

3.不要忽视SEO， 可以用单页网站建立搜索引擎优化。

4.用户不总是喜欢阅读， 这就是为什么信息图表和视频是新用户体验的一部分。 任何大小的网站都需要使用户可以快速浏览。

5.把事情简单化， 设计的一致性实际上对用户来说操作更简单。

6.网站的清晰度很重要。

香港主机产品在国内市场上有很多，且大多数都是国内的主机商提供的，由于其品牌众多，站长们在选择主机产品时该如何选择?下面就来给大家介绍几点，来看看吧

　　国内中小站长，特别是对于新手的站长来说在选择主机方面都没有什么经验，而且，现在主机市场又比较混乱，在主机产品的选择上就更加困难。但是好在大多数的个人站长还是将目光放在了免备案的主机上例如香港主机、美国主机、韩国主机等，缩小了选择的范围。

　　香港主机产品在国内市场上有很多，且大多数都是国内的主机商提供的，由于其品牌众多，站长们在选择主机产品时该如何选择?或者说选择什么样的主机产品有保障 ?下面就来给大家介绍几点。

　　主机稳定性保障

　　大家都应该明白的是，选择主机产品的第一步就是要选择正规可靠的服务商家，主机产品才能得到保证。现在主机市场鱼龙混杂，很多没有资质商家的主机产品也在市面销售，而站长在选择时也不一定非要选择哪种有几十年服务历史的老牌商家，也可以选择一个有资质的主机服务商。一般来说，正规的香港主机服务商，主机产品是由一定的保证的，大都采用的最先进的技术，与强大的配置保证机房在线率。

　　网站访问速度保障

　　网站的访问速度将会影响到网站的流量，甚至于和网站的利益方面也是有关联的，因此网站的速度问题也是站长多关注的一个重点。必盛互联香港主机使用的大陆CN2大陆电信专线，托管香港顶级机房，加上其采用的是必盛互联定制的Turbo超强服务器，国内用户访问速度超快，网站体验优良。

　　有期限免费退款服务保障

　　对于不熟知的主机产品或第一次建站的用户来说，在选择时大都会犹豫，到底这款主机产品适不适合自己。如果商家能够为站长提供有实效限制的退款保证，基本就可以消除用户的顾虑，当然这也是商家对自己产品性能等方面自信的表现。像必盛互联香港主机就提供7天的退款保证。

　　国内的站长在选择香港主机时，除去在性能配置上满足自己的要求外，也要注意上述所说的几点要求，为了自己能够有一个良好的主机使用体验，选择正规的主机商家还是很有必要的。