日常关键词广告优化与管理

日常关键词广告优化与管理

首先我们需要了解不同类型的搜索请求与用户行为之间的关系。按搜索行为去对关键词分类，我们通常分为哪几种类型：

　　浏览:这些关键字通常是更广泛的，因此往往更加昂贵。许多互联网用户搜索这种类型的关键词并不一定打算购买。因此，重要的是要确保广告内容，和搜索请求的关键词相关性。请注意，排名在这种情况下不太重要，Landing page 页应该将用户引导到一个网站上的产品，帮助用户解答有关问题/服务，迫使用户留在该网站深入了解产品。

　　选择：这些关键字相对浏览型的关键词更具针对性。用户搜索这些关键词及词组的时候可能正打算购买此种类型的产品，但具体什么时候会购买，他们可能还不知道。此类型的关键词的landing page需要与关键词相关度更高,- 如果目标网页上的互联网用户通过点击可以帮助他/她比较你的产品，这些价格的竞争，这将有助于使用户在您的网站，并最终成为一个转换。

　　购买：这些关键字更具体。用户知道他/她需要购买具体哪款型号的产品或者哪一个具体的服务，引导用户从关键词到具体对应的产品将是最重要的目标。这些类型的关键词往往转换比率会非常高，高的排名也通常会带来更高的ROI。

　　以上策略可以帮助你确定不同类型的关键词排名对转换率的影响。你可以花更多精力处理表现不佳的关键词以提升整体转换效果。那么具体的SEM优化执行我们该如何做?

　　一、提升关键词排名

　　二、提升关键词覆盖率

　　为了提升关键词效能，一个重要的途径是在你的预算许可范围内尽可能让搜索关键词展示率接近100%。这一点的重要性显而易见：如果消费者看不到你的广告，他们就不可能点击你的广告。相应的，你的竞争对手的广告链接将会获得点击流量并有可能获得一个成功的转换。

　　三、提高关键词展示率

　根据网上搜索到的网站首页被K的解决方法，我分析了一下，在网站首页被K之前我频繁改过网站标题，改动过网站框架结构，短时间内增加了多个友情链接，网站首页有多个重复的文章标题，网站名也有关键词堆积的嫌疑

我的网站首页被K具体表现形式：用语法 site:111cn.net查询不到首页，但是直接搜索网址就 可以看到首页。

　。

　　由于考虑到site语法查不到首页也有可能是暂时的，决定等几天看看。四天过去了，网站首页还是没有恢复，看样子如果不调整是没有希望了。网站标题不敢再改了，如果从K首页发展到K全站，那将是一个悲剧。笔者开始逐渐去除首页重复的文章标题和一些可疑的SEO痕迹，等了几天，被K的首页还是未恢复;再逐渐去除所有可疑的友情链接，仍然没有效果。在这期间笔者一直坚持网站每日更新，并经常在天涯、百度空间、新浪博客等处留下一些外链。

　　5月5日，笔者终于按耐不住，将网站再次改名，完全去除了关键词堆积的痕迹。此后就是坚持每日网站更新，留留外链。5月14日上午，笔者site查询网站收录时，那久违的首页终于再次出现在了搜索结果中，激动啊。回顾这20天的经历，笔者有惊慌，有期盼，有失望，也有准备放弃的念头，但是还是坚持了下来，终于等到了日出见彩虹。

　　总结这次经验教训，网站标题轻易不要改动，不要堆积关键词，做友情链接之前一定要看看对方的网站是否有被搜索引擎教程惩罚的痕迹。首页被K了也不要灰心，不抛弃，不放弃，改正错误，坚持更新，相信不久你也可以像笔者一样等到日出见彩虹。

，网站改版之前，本站是提前通知了各访问者，而且都是回头客，所以网站改版后大家都是有准备的，还有就是改版本站一直是公益网站，很少有网络广告，纯自然，简单的页面，回访客是相当多的。所以一个好的网站能够留住客户，网页界面是一个重要课题。

　　第二，网站改版后，我们没像大家所说的那样，固定关键词与标题，大大小小为了适应市场与访问者，标题与关键词无数次被更改，或许大家就要说了，就是我们改了网站的重要部分才变成这样的，为什么没排名，那这个是原因之一。其实排名不排名是次要的，我们是做长尾词流量的，而且访问者基本都是回头客，所以访问量能够保持在2000，那肯定是本站当初的优势与宣传。

　　第三，跟大家一样，一个好的品牌。需要人员去宣传，去负责，本站能够维持现状的访问量，那肯定离不开宣传与软文操作，但我们这块，真的跟软文毫无关联的，基本看我们这个网站的，都是高学历，有思想。为国家奉献的。根本都是不懂这块的。软文来说只是一种手段，并不是最终目的。所以大家再为了网站被百度提高权重，拼命的软文，但是这个软文是需要本站的一种方式，或者你能够利用此手段在百度的权重中体现出来。

　　第四，本站独有特点，就是以人为本，你客户为重点，每日更新文章数量在30篇左右。而且是10点，12点，15点，18点定时定量更新。网站虽然被降权，没排名，但收录很正常啊，只要你一发表。1分钟就能够收录。而且本站跟所有站一样，当天收录，第二天就不见了。后来在站长俱乐部看到官方回答，是百度的原因，跟站的权重毫无关系。这个大家可以放心了

形式分析

　　谷歌高官跳槽，让我们看到了谷歌的危机，但是我们也应该清醒的认识到如果没有谷歌，靠其他的广告联盟恐怕站长真的很难生存了。从某种意义上来说，是站长们推到了中国的互联网发展，站长的动力来自谷歌，谷歌间接的推动了中国的互联网发展，如果没有站长，搜索引擎教程恐怕就剩下几个门户站和企业站了，试想一下几大门户如果再屏蔽搜索引擎，那么搜索引擎就只剩下企业站了，企业站不做竞价排名就能排在前面，还会烧钱火拼吗?搜索引擎的倒闭是必然的。所以最近才出现了所谓的“百度拉拢站长”的事情，站长的群体大家都是知道的，整个互联网99%以上都是站长们在努力，如果谷歌真的走了，站长联盟这个词恐怕会在不久的将来消失，接下来的是搜索引擎消失。不过庆幸的是谷歌没走，无论谷歌的员工如何折腾，谷歌不走了就有希望，中国的互联网就有希望!

　　关注百度

　　百度如何让站长喜欢呢?笔者在落伍发了一个投票帖子，主题是：百度如何才能让站长喜欢?选项是：1、 提高分成比例(据说已经提高10~15%，但从后台帐户看依然涛声依旧);2. 把百度联盟匹配内容改好，和GG一样精确匹配(不像现在匹配的时而贴切时而不相关); 3. 百度联盟的“搜索联盟”太难申请 ;4. 百度应该惩罚买卖链接行为，让站长公平竞争 ;5. 百度广告图片做的好看些(有些广告图片太难看)。其中有90%以上的站长投了第二项很多站长都异口同声的表示了只要匹配内容贴切都愿意挂百度广告，匹配贴切才能赚取更多的钱。我们共同期待匹配准确的百度联盟早日面世。

　　明确态度

　　要做就做最好的，不做干脆就别做。依靠采集或直接拷贝来赚联盟的钱已经不现实了，采集的越厉害越容易被搜索引擎惩罚，惩罚的厉害网站就等于白做，所有不要抱怨自己付出了确没有得到回报那是因为你提供的内容用户体验太差，搜索引擎在赚取利润的同时首先要考虑的就是用户体验了。什么是用户体验?用户体验就是用户登陆到你的网站能找到他所想要的东西，而这个东西比较实用比较独特。

　　内容实用

　　近期好像没有多少人再提“垃圾站”这个词了，除了一些资格比较老的站长外，新的站长做站建议往正规站发展，真正实用、为客户提供好的内容。网站的选择宜自己熟悉的项目为主要侧重，把站做小做精。笔者最近在浏览国内某个知名女性站时细心去看看一下错字很多，我想如果是你在浏览了错字多的站，我估计会用“垃圾”这个词去评价的可能性比较大，所有我们还是要认真些，拿出写作文的水平去真正的编辑网站内容，以充分赢得用户好感。

　　原创方法

　　原创内容是换联网不可撼动的真理!那么怎么才能原创网站内容呢?在做站之前一定要确立一个自己比较熟悉的领域，方便发挥，判断对某个领域是否熟悉的方法是看看你能否对你熟悉的这个领域写一篇1000字左右的文章，如果不能说明你对选定的领域并不熟悉。如果你对范围领域不熟悉只是看到别人在赚钱教程，那建议你就不要硬着头皮硬往里挤了，因为成功的可能性很渺茫。原创的方法首先就是“抄”，“抄”即拷贝的意思，但不是直接拷贝，当你看完某一篇文章之后能用自己的作文基础写出一篇意思相同但可读性又强一些的文章，刚开始的时候可以改改文章的头部和尾巴，但最起码的一点要把文章读完之后再“抄”，忌鸭子吞蜗牛，不品味。这样做的目的是先把文章大概意思存储到自己脑海便于以后融会贯通。简单的说就是由量变到质变，如果你读的相关文章多了，原创实用的文章是肯定没有问题的。如果做不到内容的原创性，网址是没有好的排名的。搜索联盟感动的时刻已经远去，现实的生存更重要，做不到“原创”建议就不要做广告联盟了，投入和产出不成正比。

　　域名易记

　　域名即网址尽可能的好记，比如主题爱(www.111cn.net)拼音组合比较好记，虽然我们没有钱去购买五位之内域名，但为了提高用户体验即使域名长一些，也要尽可能的顺口，便于用户记住，这样再加之实用的网站内容，直接输入网址浏览网页内容的可能性更大，发展的空间也很大。尽最大可能的让客户记住你，搜索引擎可以不收录，但用户是上帝，提供命中率尤为重要!

　　链接蜗牛

　　广告联盟挣钱教程其实大多数是指的谷歌广告联盟收入，很多站长也许已经意识到了，通过百度的流量来赚钱谷歌联盟的收入，这是有道理的。笔者的站流量也不小，来自谷歌的流量很多但是经过测试点击广告的比较少，这可能是由于用谷歌的人比较熟悉互联网，用百度的网友对互联网的认识略低一些的缘故吧。所以站长迎合百度也就显得重要了。从整个搜索引擎的来路分析目前仍然主要是百度和谷歌，其他的搜索引擎很少。细心的站长会发现百度近期又在调整算法了，一些单链太多的、短期内链接聚集过度的网站恐怕被降权了。网站的权重绝对不是依靠很短一段时间内就可以提升的，需要一个长期的过程，这个过程需要循序渐进，链接的增加也要循序跟进，不可超之过急，否则一旦被惩罚恢复的就太漫长了，相应的积极性受挫，放弃的可能性比较大。不要轻易的去找一些人发到门户文章上的人，因为现在很多大的网站都在严查，有可能花了钱打水漂。链接要像蜗牛一样慢慢爬行。

　　用户需求

　　用户浏览网页就是想找到他所需要的知识，那么网站如何做才能让增强用户体验呢?前面我们讲述了内容原创的一些方法，可是如何去添加用户所需要的信息呢，怎样才能知道用户需要什么信息呢?最初我们要做的就是“抄”，从一些大的网站上去拷贝，经过“原创”后添加到自己的网站里。为了迎合搜索引擎，很多站长都把内容SEO了，比如在百度里输入一个词，在百度的最下面出现很多相关的关键词直接拿相关的关键词作为标题添加到网站了，是的这样是不错的，迎合搜索引擎的方式也在网站的初期了解用户需求的方式，但这样很危险，如果你的站有50%以上都是直接用的相关关键词那么不出一个月就会遭到搜索引擎的惩罚，再想恢复就很难了。即便是“改邪归正”之后至少也得三个月搜索引擎才能接受你的“道歉”。正确的方法仍然是要用自己的脑子“原创”一下。还有一种好的方式，也是最好的方式，那就是当你加的内容比较多的时候，搜索引擎会慢慢的给网站流量(采集的除外)，这样利用站长统计可以清楚的看到用户用了哪些关键词，把这些关键词作为添加的主题是最好的原创方法。

本文由www.gougouwo.com站长供稿!

网站的SEO往往与耐心接轨，但是在长时间没有好的流量和排名的时候，往往就会操之过急，有时开始会有好的效果，但是随着搜索引擎教程多次计算，不是被降权就是被K站，这时候再哭天喊地的骂某某搜索引擎垃圾又有什么用呢?更多的时候，我们应该反思自己做了哪些改动，使网站在搜索引擎中起了什么变化!

　　1、网站目标的定位

　　一个网站经营的好坏，目标的定位是非常重要的，如果连要经营的网站类型流量都不清楚的话，我想到最后各种SEO方法都用到了，获得好的排名，结果是没有流量，不知道这时候你会做什么想法，排名高却没有流量。又面临着二次改版，又有可能会被降权重，其结果就是浪费了时间，重新开始。二次改版的SEO难度有时会超过之前，因此我们还不如在开始的时候就做好目标的定位，这样再SEO的话，你的方向和目标会更加明确，优化的质量会更好。

　　2、关键词的堆砌

　　就像文章开始提到过的一样，SEO最重要的是耐心，如果有时候失去了耐心一味的追求流量和排名，优化过度的往往就是关键词形成了堆砌，这样做也许会让SEOER在较短的时间内把排名做起来，但是结果是可想而之的，某些网站为了追求排名可以说关键词无处不在，密度都不可想像，这种情况在搜索引擎多次计算下，排名不可能长时间的坚持，权重会被降低，或者进入沙盒生新观察更严重的就是直接K站，这对网站的长期发展非常不利。我们可以参考搜索引擎给定的关键词优化范围，通常在8%左右。超过了容易被搜索引擎说是作弊，这点非常值得注意!

　　3、内容的增加

　　随着互联网的开放，不少站长开始利用采集工具等，网站内容进行采集，这也是很多新手站长最容易做的事，网站开始内容很少，就使用工具大量增加，看似网站内容饱满了，其实对搜索引擎做成了非常坏的影响。可以举个简单的例子，大家做站都可以看到的，就是搜索引擎对重复度高的内容很难进行收录。

　　4、链接的增加

　　链接的增加一定要适量，要健康。其实从很多同行中的文章中也了解一些这种情况，但是由于一次误操作，我自己经历过链接的可怕之处。在写网站模板的时候，有些链接忘了去除，结果直接上架后，百度开始收录，网站模板中的大量链接指向了我另一个站首页，而百度这一天同时收录30多篇内容，内容都是同一天的快照，这和链接群发没什么差别。第二天遭到了惩罚，第一个站排名大跌，连影子都看不到，还好其他都没什么变化，重新修改后又再次恢复。所以链接是非常非常重要的因素。

　　5、网站自身维护

　　不管是为了减少死链的出现，还是检查友情链接等等因素有没有发生变化，网站本身的安全性也是非常重要的。死链的出现不仅会大大的影响网站权重的质量，而且对排名也是一个不小的影响，一方面301一定要去做的，另一方面更应该减少死链的出现，不管是内在的还是外在的。友情链接也是非常重要的，不管什么PR不PR，我和有些站长的立场一样，PR没什么实质的意义。只要快照正常，站内链接结构正常等等，网站质量不差就行，反之就一定要撤掉。网站本身也要是安全的，如果网站被挂马的话，影响可不是一点半点，除了会被Google打上烙印以外，我用的傲游用百度搜索也会对不安全网站上打上红红的叉叉，对于客户来说，是一个不安全因素，大大影响到了客户的浏览，对网站是一个不小的冲击!