从三个层面做一个完善的网站诊断

经历过很多客户，我感觉对与一个已经建成企业网站成败，无非就是两点。一、此网站是否能代表企业的整体形象；二、能不能达到预期的整合营销和推广的效果。网站漂亮是一方面，要想发挥网站的价值，关键还是要看这个站点是否能被搜索引擎而承认，使用的推广手段能否让外界承认，承认后能不能通过这个站点转换有效的用户。企业网站现在绝对不是一个“面子工程”！静下心来，让我们冷静的分析一下网站，找到网站的问题吧。

      因工作原因我接触到很多企业网站拥有者，这些网站多多少少都存在着不同程度的问题。我今天将从网站的营销层面和网站的运营层面来教大家如何去诊断一个网站，找到网站的问题，对症下药。

      我们先给企业网站的病状下一个定义：企业建立网站，最终目标就是帮助企业通过网站得到销售机会，销售机会表现在促进企业网站上的销售、提升企业的品牌扩大企业的营销渠道、提升企业的整体形象，一切无法给企业带来赢利的网站都是有问题的网站。

      我将网站诊断分为三个层面，从网站可信度到网站技术运营都要进行缜密诊断。我将教大家如何去做一个完善的网站诊断。

◆网站可信度

      说到网站可信度可能很多网站都没有意识到这一点，一个经营产品的网站如果给人感觉不正规，俗话说小气，我相信对于浏览者（潜在客户）是不会去打电话向你咨询的。所以说提到信任度优化要考虑到排版，要控制好字与字,行与行之间的距离,控制好字体的颜色,以优化, 一定要体现出你的网站在这个行业是内是专业的。比如说，一个医院网站，结果大体色调是黑色，这肯定是与医院这个行业不协调的。所以对于一个商务网站来说, 最重要的就是在最短的时间内获得浏览者的信任。但是许多商务网站此方面做的不好。所以我们在做网站诊断（www.micromarketing.cn/edmjs.htm）的时候第一就要考虑到这个网站是否诚信，主要从认证：很多人比较信任红盾认证，ICP注册认证。诚信优化的思路都是90%免费的信息吸引众多的客流，然后靠10%甚至更优化主要要考虑到一下几方面细节：

1、联系方式：

      很多小型的网站还有那些做非法生意的网站，你都很难在网站上找他的联系方式。如果一个企业连自己的公司联系形式都找不到，这还谈什么诚信？所以在网站一定要体现出这一点。让客户明确的知道，我们在哪里办公，我的写字间，我们的工厂地址等。

   公司的电话一定要在页面上有所体现，很多公司网站，做的很漂亮。但是难以找到公司的电话，客户有问题，但不知道怎么联系。这是一个营销型网站的最失败之处。

2、网站认证：

      现在很多人都相信网站的红盾认证，这个认证具备权威性。所以建议有实力的网站进行红盾认证。

      没有红盾也可以，但是要进行ICP备案。

3、公司资力：

      很多企业会把自己企业的一些资力甚至营业执照放到网站上，我感觉这是一种非常好的习惯。这样可以拉近网站与浏览者的距离。

4、公司简介：

      公司简介这是绝对不可以缺少的。一定要把公司的成立时间以及一些大的事件甚至公司领导层的简介在网站上体现出来。这也能给客户一塌实的感觉。

5、网站整体

      网站整体感觉也比较重要，包括你网站页面中的字体颜色等。一定要符合公司经营项目的特点和特殊性。不要夸大，实实在在，简简单单才是真。

◆网站内容及栏目

      很多企业网站的导航条都会使用flash的形式进行，这种形式很难被搜索引擎而抓取。无法按照站内链接进行页面抓取。无法抓取自然网站在搜索引擎的收录量就会受到影响，这块内容也是我们需要诊断的一部分。

      网站内容页面之间没有任何的链接，这对搜索引擎抓取也是有很大影响的。

      页面中的关键词部署，页面中的重点关键词部署最少要控制在一定比例。比如你的网站最重要的关键词体现位置title等。

      网站地图，是一个串联网站页面的最好手段，很多网站都在使用这种手段。这可以方便搜索引擎机器人来抓取到你网站的每一个页面。

http:///webmanage/Experience/20071222/web_experience_2400.html

网站的粘性可以留着用户，建立用户归属感针对用户建立广告品牌，比如WebICP为站长类网站针对人群为站长人群，那针对的广告为站长类型的广告，IDC 域名 空间之类的。所以一个粘性强的网站，必是一个细化比较强的网站(也有例外，比如门户类)。

   网站的粘性可以激发用户创造能力，细分化类的网站必是一个兴趣类，这样可以把用户在网站平台上发挥着个人兴趣的创造能力，从而帮助网站创造有价值的内容。

    粘性高的网站也必是一个氛围比较强烈的网站，同行业人群在讨论或分享同类的信息与资源，必造成一个氛围浓厚的网站。

  网站的互动功能能提高网站的人气与氛围等，比如评论功能。能降低用户参与的门槛就一定能加强网站互动功能，比如回复不一定需要用户登录或填写各项资料，而提供选择性的回复语句，“顶一下 灌水 标题党....”这类的选择性回复等等。

 从网站的粘性去评估网站的价值可以看网站有没有做到以下几点；

   1.是否是一个细化领域网站？

   2.用户忠诚度高？

   3.用户产生的内容可读性高？

   4.网站的氛围浓？

   5.网站的互动功能完善？

   。。。。。。。。。。。。

这一切还在我的思考之中，网站的粘性强必能留得住用户，发展也就顺到其成。

Alexa网站流量排名
 

Alexa综合排名：
即特定的一个网站在所有网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）三个月累积的几何平均值。
Alexa还根据网民对网站的评论，在综合排名信息中，用“星”来给网站评一个等级，最高为“5星” 。 如果IE中嵌入了Alexa工具栏（Alexa Toolbar），那么每访问一个网站，其综合排名就会显示出来。如果通过Alexa查看一个网站，首先看到的就是该网站的综合排名，并且配有当日网站首页截图，和网站内容的简单文字说明。

Alexa分类排名：
Alexa给出某个特定网站在同一类网站中的名次。Alexa将其收集到的网站共分了16个大类，每个类下又分为多个主题。二是按语言分类，给出特定站点在所有此类语言网站中的名次。Alexa提供了21种不同语言网站的分类排名。其中中文网站分成：简体中文和繁体中文两种。对于中文网站的排名只发布排在前100名的网站名单。
通过链接“See Traffic Details” ，可以查看到有关网站访问量的详细统计数据和图表。除了同上的网站综合排名简介外，还包括如下信息：
1、距当日最近的前3个月、前6个月和一年的访问量走势图。
2、综合排名统计表，包括：今日排名、1周前排名、3个月前排名,以及与上一季度比较排名是上升还是下降。
3、网站所有各栏目被浏览的概率的详细统计。
4、当日用户链接数、一周前每日平均用户链接数、前三个月的每日平均用户链接数（每百万人为单位）和当日、前一周、前三个月按用户链接数的排名，以及3个月来这些数量的变化。
5、每个用户平均浏览页面数，分为：当日、前一周、前3个月分别统计。而且有按被访页面数的排名。以及3个月来页面浏览量和以此为排名的名次两项变化。
  
 

被alexa禁止的网站流量排名作弊方法
 

1.网页恶意代码： 包括自动修改浏览用户的IE（包括默认首页，默认搜索设置等）等。
2.疯狂弹出页面外加自动刷新 如果电脑中了某些网站上的毒，只要打开浏览器，就会弹出四五个它的广告页面，然后一部分自动刷新，然后自动关闭。当你点击进入它内页的时候，同样会弹出四五个页面，其中几个快速刷新，然后自动关闭。
3.利用QQ病毒来短时间内快速宣传网站。
4.程序控制浏览用户自动下载安装ALEXA工具条。让浏览用户安装ALEXA工具条提高自己网站的世界排名 。
5、利用弹出形式触发的url将不被统计。只有直接输入网址或通过点击触发的url才记入统计。
6、利用各种形式包含的Iframe将不被统计。
7、与alexa工具条有兼容性问题的浏览器，如myie等也不会被统计。
8、通过破解工具条，发回仿造数据的，将被严格禁止。
9.alexa的计算是同一个机器当天内访问同一个网站的同一个页面只能有效计算一次。注意不是同一个IP，每一台机器/网卡都有唯一的识别码，ALEXA根据机器码在安装时候生成ALEXA用户识别码。
 

影响Alexa网站流量排名的因素
 

1、Alexa Toolbar的采用率在全球各地有所差异，受用户的语言、地域、文化等各方面的影响。因此英文网站相对于其它语言的网站，访问量数据更容易被充分地统计。
2、 容易受网站对自己宣传的程度、做广告的多少、别的网站为其建立链接的多少的影响。
3、 不同类别的网站有时没有可比性，所以不能一味地比较综合排名。如专业性的网站在同类别网站中排名非常靠前，但和门户类网站相比，浏览率可能差别很大。
4、 排名的网站应主动将自己的URL地址添加到Alexa 中，否则访问量的统计会受到影响，而且Alexa不提供这些网站访问量的详细统计。
5、 浏览率太小的网站统计数字可能不准确，总体上排名越靠前(浏览率越大)的网站统计数字就越可靠。
Alexa将相关统计信息通过Internet全球公开发布，从中国到世界各国权威的新闻媒体在讨论一个著名网站的规模时，莫不以alexa为标准。世界上也没有第二个象alexa那样的网站不需要你在网页中插入他的代码等等来计算排名，他对全世界所有网站一视同仁。
 

ALEXA的网站流量排名机制
 

大量的网站地址和详尽的数据和统计，确立了Alexa的网站世界排名的权威。为此，我们有必要说明一下Alexa的浏览率统计和排名机制。
一、Alexa浏览率统计和排名的先决条件
1、Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被浏览率进行排名的。浏览率越大，排名越靠前。
2、浏览率是针对定义在域上的网站进行统计的。如:www.sina.com.cn、news.sina.com.cn 和tech.sina.com.cn将被视作同一网站进行计数，因为它们同属于sina.com.cn这个域。但是也有例外，如个人主页，如果系统能够自动从URL地址分辨的话，将被视为彼此独立的网站。
3、提供同样内容的网站将被视为同一网站计算。比如，大中华印艺网使用www.cgan.com和www.cgan.org两个域名发布同样的内容，那么将被作为同一个网站来计算。
4、 纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏(Alexa Toolbar)的用户。也就是说，只有用户下载了Alexa工具栏，并将其嵌入自己的浏览器。这样，该用户访问某个网站的话，访问的记录才能算作被访问网站的访问量。据Alexa统计，现在使用该工具栏的用户达数百万。
5、 Alexa工具栏仅在windows操作系统下，Internet Explorer浏览器中使用有效，使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数。
6、 遇到有安全保护或加密的站点，Alexa工具栏将自动关闭，因此那些安全系数高的网站，Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。
 

关于针对Alexa排名作弊的申明
 

Alexa是通过什么来计算流量的？
Alexa通过安装Alexa Toolbar的IE用户的反馈信息来进行统计的。并非有些人所说：Alexa会计算所有穿梭于Internet上的WEB流量，要做到这一点显然是不可能的。
Alexa Toolbar的工作原理是怎样的？
Alexa Toolbar是通过BHO技术和Toolbar Bands技术来监视IE行为的，IE浏览器的地址栏的每一次变化。不过处于安全性考虑，Alexa Toolbar不会统计用户的HTTPS协议的流量。Alexa Toolbar向http://data.alexa.com发送HTTP请求来发出用户浏览信息。
Alexa排名可以作弊吗？
现在你能在网上搜索到的作弊方法和作弊工具都是无效的。比如有一种方法说能通过MYIE这样的浏览器来刷排名，显然这种说法并不懂Alexa Toolbar的工作原理，MYIE是不会加载Alexa Toolbar的。AlexaBooster也不行，因为它忽视了aid的生成算法，以及cookie的作用。
Alexa会识别作弊行为吗？
Alexa有一套算法来判断收到的信息是否有伪造的嫌疑。
Alexa会对作弊行为进行惩罚吗？
Alexa的信息来源Alexa Toolbar的用户，而非网站自身，这些数据的真实性是无法保证的。仅凭这些不可靠的数据而对一个网站进行惩罚是不负责任的，因为很有可能有人恶意伪造某个站点的虚假信息来使Alexa惩罚该网站。但是Alexa会忽略有作弊嫌疑的IP发出的数据。
网页的自动跳转和自动刷新能提高Alexa排名吗？

通过刷新页面来提高访问量是不可行的。

一、背景
　　电子商务已经成为商家在市场上获得成功和生存的必要条件。仅就中国的情况而言，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2006年底，我国网民人数达到了1.37亿，占中国人口总数的10.5%，我国域名总量达到4,109,020个，全国网页数和网页字节总数分别为44.7亿个和122, 306GB，另外网站数、IP地址等也迅速增长，分别达到84.3万和9800万。互联网在中国的速度发展令人惊叹。而在电子商务领域，国内网络购物的比例逐年倍增，已从2001年底的15.6%增至2005年1月的41.5%。2004年全国仅网上支付总金额就达6.8亿元，预计今年将达到15.7亿元，2007年达到88.8亿元人民币，年均增长速度在一倍以上。这一系列的统计数据可以清晰地反映出，中国的电子商务正在向着良好的发展方向阔步前进，已经以不可阻挡的势头汇入国民经济发展的洪流。

　　目前电子商务的重要性和发展趋势是被大家所公认的，然而，人们对电子商务发展过程中存在的困难和问题却估计不足，尤其是对电子商务的认识上有待进一步提高。例如，在上世纪90年代早期的电子商务过程中，很多从事电子商务的商家根本就是一味地模仿或简单地复制别人的电子商务模式，认为只要拥有一个电子商务网站就是在从事电子商务了，就万事大吉了。众多的电子商务网站中，绝大多数商务模式缺少创新性和有效性。因而当网络的泡沫出现时，绝大多数的网站死掉了或者说实质上是死掉的，因为它们起不到任何实际的商业作用。究其原因，就是对电子商务这一新生事物认识不足，具体表现之一就是在电子商务网站构建的过程中忽略了一个根本问题：电子商务网站的功能应该是与企业经营战略相一致，并以满足消费者的需求为出发点来进行设计的。

　　目前仍然有很多人简单地认为电子商务最大的优点就是应用更先进的信息技术和商业运作过程中取消了中间商。事实上，以“客户为中心”商业战略思想的实现才是电子商务的本质所在。所谓的以“客户为中心”就是从消费者的立场出发，最大限度地满足消费者的需求。我们也看到已经有越来越多的商家开始意识到这个问题，他们通过各种渠道来收集客户信息，建立详细的客户资料，以求比竞争对手更快、更好地分析和满足客户的需要，从而在竞争中获胜。比如，不少汽车制造商通过网站让消费者自己选择所希望的汽车配置，颜色，内饰等，然后提供相应的产品。

　　总之，电子商务网站功能设计并非越复杂越好，使用的技术并非越先进越好，而是要从实用性出发，能够支持企业商务战略的实施，并能帮助客户在购买决策过程中发挥作用。过去，在谈到电子商务网站建设的时候，总是强调技术方面的因素，如：网页画面设计，使用HTML, ASP还是JavaScript 构建动态或静态的网页等问题。事实上，网站设计的核心内容是首

第一步：客户提出需求

　　客户通过电话、电子邮件或在线订单方式提出自己网站建设方面的“基本需求”。

　　涉及内容包括：

　　1、公司介绍； 2、栏目描述； 3、网站基本功能需求； 4、基本设计要求

第二步：设计建站方案

　　首先，根据企业的要求和实际状况，设计适合企业的网站方案。是选择虚拟主机服务，还是自己购置服务器；根据企业风格度身定制；一切根据企业的实际需要选择，最合适的才是最好的。
 
第三步：查询申办域名

　　根据企业的需要，决定是国际域名还是国内域名。域名就是企业在网络上的招牌，是一个名字，并不影响网站的功能和技术。如果是登记国际域名的话，就必须向国际互联网络管理中心申请；国内域名则向中国互联网服务中心登记。
 
第四步：网站系统规划

　　网站是发布公司产品与服务信息的平台，所以网站内容非常重要。一个好的网站，不仅仅是一本网络版的企业全貌和产品目录，它还必须给网站浏览者，即企业的潜在客户提供方便的浏览导航，合理的动态结构设计，适合企业商务发展的功能构件，如信息发布系统、产品展示系统等，丰富实用的资讯和互动空间。我们将根据客户的简单材料，精心进行规划，提交出一份网站建设方案书。
 
第五步：确定合作

　　双方以面谈、电话或电子邮件等方式，针对项目内容和具体需求进行协商。双方认可后，签署《网站建设合同书》并支付50%网站建设预付款。
 
第六步：网站内容整理

　　根据网站建设方案书，由客户组织出一份与企业网站栏目相关的内容材料（电子文档文字和图片等），我们将对相关文字和图片进行详细的处理、设计、排版、扫描、制作，这一过程需要客户给予积极的配合。
 
第七步：网页设计、制作、修改

　　一旦网站的内容与结构确定了，下一步的工作就是进行网页的设计和程序的开发。网页设计关乎企业的形象，一个好的网页设计，能够在信息发布的同时对公司的意念以及宗旨作出准确的诠释。很多国际大型公司都不惜花费巨大的投入在网页的设计上。我们拥有专业的技术人员，将给您提供最专业的网页设计，使您的网站表现不凡，脱颖而出。
 
第八步：网站提交客户审核并发布

　　网站设计、制作、修改、程序开发完成后，提交给客户审核，客户确认后，支付网站建设余款。同时，网站程序及相关文件上传到网站运行的服务器，至此网上正式开通并对外发布。
 
第九步：网站网站推广及后期维护

　　在网络上建立了一个家，是企业上网的一个重要标志，但还不等于说就可以大功告成了。因为一个设计新颖，功能齐全的网站，如果没有人来看就起不到应有的作用了。为了能让更多的人来浏览企业的网站，必须有一个详尽而专业的网站推广方案，包括著名网络搜索引擎登录，网络广告发布，邮件群发推广，Logo互换链接等等。这一部分尤其重要，专业的网络营销推广策划必不可少。厦门乙天科技可给您提供国内外搜索引擎登陆服务、门户网站分类广告、分布式批量电子邮件广告、电子杂志贴片等多种推广方案。另外，我们还将根据您具体的需要，按您的要求和授权，对您的网站页面和内容进行适当的修改、更新、维护服务。