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专访2Advanced

 更新时间：2016年9月20日 19:05  点击：1443

作者:Translated by pzf@SMTH
byron@gpbrand.com

自称为“革命性设计技术”之主的2Advanced向Ultrashock的Craig Grannell阐述了动画理念和Flash设计技术。
在上个世界90年代末，人们对糟糕、丑陋的web商业作品变得越来越厌倦，糟糕的作品处处皆是。那么你该怎么办？当然，成立自己的设计机构。无论如何，不象那些转瞬即逝的小公司消失的甚至连一些痕迹都找不到，2Advanced经历了从小到大的发展过程，现在已经成为了公认的Flash设计技术的一支领先力量。
尽管如今拥有了一批高端的客户，包括Bacardi，福特汽车，AOL，NHL的匹兹堡企鹅队以及华纳兄弟等等，作为现今的主席和首席执行官的Eric Jordan的个人作品展示平台，2Advanced的开端是相当的不起眼。而在2000年之后发生了一些历史性的事件，促成了公司的成长和正规化。
“我们现在拥有着一批独具才能、但却非常均衡的人员组合”，首席运营官Tony Novak说道，“我们团队有着非常宽广的知识面，使得我们在各种各样的情况面前可以应付自如。由此导致了在Flash、交互性、视频、动画、3D以及传统应用方案的2Advanced风暴。事实上，团结协作在这个团队中变得越来越流行。
或许令人惊奇的是，传统的应用解决方案经常会转换为高级的Flash工程，象Eric Jordan介绍的那样：“一个公司往往通过一台个人计算机的操作界面来进行物理上的机械控制，而我们则通过Flash技术来创造这些界面，发送、收取并对这些界面进行监视。”Flash使得团队可以传造出一个能让用户直观使用的界面，以次来对他们所居住的建筑或使用的机
器进行操作和控制。
2Advanced大力拥护Macromedia的得意应用程序的真正精粹在于：“它对感觉、融合的动作、艺术、声音和交互性有着吸引力，制造一种体验大大多于完成一个工程。”Eric解释到，“你可以抓住一个人的想象力，以他们在网上从未敢想象过的方式，一种你不能用静态设计来达到的方式。它同时也是自我包含的，HTML会产生不可避免的终端和暂停，Flash则要优雅许多。”2Advanced的艺术总监Shane Mielke(Pixelranger的owner)补充说：“利用Flash，你可以把电视里的运动法则照搬到web上去，Flash会在同一个市场层上胜出，利用它显而易见的交互性。”他认为Flash为web的远景充满了燃料，它将是一个媒体的敛合体。
交互性是2Advanced作品的一个重要因素。因为Flash，HTML重重束缚的拘谨被去除，公司也发现它可以制造经久不衰的组件来加强用户的体验。Eric告诉我们：“因为声音和动作可以组合为一体，因此我们可以创造交互性的环境，仿效一切我们所能想象到的。”Tony插话：“这同样使我们在作品中添加情感，这使得人们可以从千千万万个URL中区别出我们的作品。”
盘子里的Flash?


　　寒风袭来，暖冬不再。又是一年即将逝去，又到了各种“盘点”粉墨登场的时刻，作为记录中国时代变迁的媒体，也在这一年中感受着属于自己的苦辣酸甜。而“中国媒体十大事件”，作为记录中国媒体自身成长履历的文本，在这个寒冷的冬天，再次站在“晓德”的视角，以我个人的观察来对这一年的媒体事件进行相对自我的评说，对与否，全面或偏颇，都不重要，重要的，是有这样一份纯粹个人的记录，让每一年媒体的不完全事件得到梳理吧。
　　1、两会期间，三大门户网站“评论”集体失语。

　　网站评论版的兴起，是随着都市类报纸时评版的创建而开设的，而新浪、搜狐、网易的评论因特有的网络特点，一推出就立即成为代表网络媒体鲜明立场的制高点。在言论和思想的开放时松时紧的今天，网络因评论而爆发的强大生命力曾经深刻地影响了2003年中国发生的若干事件。但从3月3日开始，三大门户网站的评论栏目网页忽然全部消失，事前没有任何征兆。

　　与此同时，一直以揭黑打假关注弱势群体为主体内容的CCTV焦点访谈、社会记录、经济半小时、共同关注等节目，也纷纷弄些不疼不痒的题材充数，社会记录更是几乎天天把外国社会的记录拿来说事。一时间，中国新闻媒体全部创造着“良好的氛围”，原因不说也知道——3月3日到3月14日，中国两会例行召开。只是，既然两会就是为了反映民情民意，为什么媒体到那时却要却总是失语，实在匪夷所思。当然，原因也无需多言。

　　2、南方都市报，黑云压城城愈坚。

　　孙志刚事件和SARS重现的率先报道，注定了南方都市报的2004充满了悲壮的色彩。当《南方周末》的棱角渐渐失却，《南方都市报》就已经成了南方报业集团在人们心中的另一张名片，而这也使它成了时时遭遇猎枪的“出头鸟”。

　　从3月份开始，不断有灰色的消息从南方传来，两位主要负责人相继失去自由，“涉嫌经济犯罪”的新闻被各大媒体广为报道。围绕此事的议论在民间沸沸扬扬，事情最后得到了比最坏的想象要稍微好一些的结果。当反恐成为全球各国仅次于经贸的第二大合作项目时，却依然避免不了恐怖无处不在的袭击。南方都市报无论对9·11还是“东突”事件应该都给予了相当多的关注，所以，当今年夏天以200大版的面貌出现时，就已经吹响了这张报纸继续高扬反恐旗帜的号角。

　　3、《商务周刊》遭遇整顿风波。

　　因为本年度第5期“争议戴相龙”的报道，《商务周刊》在2004遭遇劫难。由于对事情真相了解不多，所以将网友“九日生”的帖子放在这里，做以记录吧：

　　九日生——发表日期: 2004-05-30 02:25:28

　　看到这一期的《商务周刊》，和它不得不暂时分别两个月了。因为《争议戴相龙》一稿，《商务周刊》被国家新闻出版署警告因“对天津的经济建设和规划无端指责”而被封喉。

　　27日，看到这一期《商务周刊》时，我正在广州出差，和以往不同的是，里面夹了一张“致读者”，声音是——我们要暂时分别了！坚强的让人窒息。

　　没想到5月18日的担心成真了！可能当时高昱就已经有预感了，但他什么也没说。

　　请不要熄灭了你的热情！前行路上，我们一如既往。

　　4、CCTV、东方卫视等媒体无良知竞猜，挑战传媒道德底线。

　　市场经济，媒体赚钱忙。看着大小电视媒体与中国电信运营商的各种短信合作，让人眼花缭乱之余，作为普通观众，不喜欢就只好敬而远之。只是，商人也要讲道德，如同时下流行的提法：财富的品格。没有格调的财富，钱赚得再多，也是遭公众鄙夷的对象。很不幸，2004年的两起短信事件，令两家大电视台颜面全无。在我国赴阿富汗工人遭遇武装分子袭击后，东方卫视居然让观众竞猜武装分子的身份；而当俄罗斯别斯兰发生歹徒劫持成百上千的小学生人质事件时，CCTV4非常“及时”地推出了死亡人数竞猜。两家在中国地位非同一般的电视台，却将两起恐怖袭击事件当成了赚钱发财的大好时机，媒体的道德底线再次遭到观众的质疑。CCTV4《今日关注》的两名制片人已经被免职，值班编辑被开除，东方卫视是如何处理的，还不得而知。

　　5、河北青年报风波，王甘霖讨薪。

　　《河北青年报》什么样？更多的人并没有看到过，但这不妨碍该报纸在网上和传媒业界广泛的“知名度”。记得当初改版招人时曾经轰轰烈烈大张旗鼓，而后应聘者纷纷逃离时也一样闹得沸沸扬扬。是炒作自己，还是做真正的新闻，河北青年报人显然没有准备好。而2004年一个不能不记录的人也曾在这家报纸工作过，他就是四川籍的著名记者王甘霖，相信很多人都记得王在河北青年报大楼前举着讨薪白布的那张照片吧。应该怎样看待王的行为？是维护记者自身权益的典范，还是为2004徒增一道特别的风景？

　　6、“每周质量报告”停而复播。

　　一个节目的停播，引来无数人的不满和质疑，CCTV“每周质量报告”因揭露造假生产线在2004引起更多人的关注，也成了该节目被“特殊关照”的不良预兆。5月中旬，每周质量报告终于不得不“暂停”，面对包括海外媒体在内各方的关注，央视没有任何公开表态，后来栏目恢复播出。 网络如同一个多维的空间，它具有强大的跳跃能力。而网站如同一个个大小不同的建筑物，每一个房间都具有不同的功能。因而，装饰也各不相同。而最终的效果，取决于站长对艺术的理解与把握。
　　接触网络已经很多年了，而设计网页确是近期的事。前些日子由于自己不小心造成左锁骨骨折，于是有了一个长长的假期，使我有时间静下来思考一些问题。
　　在观看了众多网站之后，我发现了这样几个问题，现于大家共同探讨。
　　一、定位。每个网站都应有自己的独特目的。相对于现实的单位来说，也就是企业CI设计中的企业宗旨。而目前的很多网站，尤其是一些小公司或个人网站对此把握得并不到位。就象是文章的中心思想不明确。定位不清楚，使浏览着不知其所云。
　　二、功能的实现。网站有了、定位有了，接下来要对网站功能的实现及实现的过程细心安排。要做到流畅、完备、可信、安全（尤其是一些电子商务站电）。这几点是一个优秀网站的精神所在，也是吸引力的来源。例如几大搜索引擎、电子邮局，把功能的实现做到了几乎完美的地步。例如雅虎，几乎没有艺术与设计可言，他只靠完备的功能来吸引大众，是只靠功能的实现来获得成功的典范。（但是总有一天会把艺术效果提高上去的，否则很可能会落后。）
　　三、艺术在网络的价值。随着网络的发展、速度的提高，使得图形图像等多媒体形式在网站上占有了非常重要的地位。网页的内容从最早的文字向多媒体发展，这使得网站的建设过渡成了一种综合的艺术设计行为。于是，评价一个网站的优劣，艺术效果所占的比例越来越高。从而也产生了如网站策划师、网页效果设计师等等新兴行业。
　　网络经济又被称为注意力经济或眼球经济。在如此众多的网站中，要引起浏览着的主意，只有极富特色、内容翔实、浏览顺畅、效果独特的网页才能使人驻足观看，及使用其功能和服务。从而达到网站的特定目的。
　　四、把握网页艺术效果的要点。
　　１、网站的形象与个性。网络是虚拟的，而网站往往体现的是现实世界中的一个实体，如公司或个人。每个实体都有自己独特的元素。如名称、标志、标准字体、标准色等等。通过这些元素的合理应用，来把现实世界的实体表现在虚拟的网络上。这一过程就是对网站形象与个性的塑造。最后的体现就是一种风格。
　　２、网站栏目的规划。这里要强调的是浏览过程，也就是导向性。一个网站有许多页面、联接和主题。要把各网页和各主题之间的先后、联接关系处理的合理、流畅、环环相扣。
　　３、多媒体的运用。多媒体的运用使得网站多姿多彩。这里要强调的适“度”的把握。这是最能体现设计师水平的环节。因为它涉及到了音乐、影视、平面构成、色彩构成、心理学等等许多知识。也是最难用具体的语言表达的，也没有规律可循。有时为了达到某种效果，需要许多学科的专业人才共同合作来完成。尤其是一些专业性较强的网站。在这方面做得比较突出的，大部分是一些艺术及相关网站。如 Adobe、Apple、可口可乐、Sony等等。
　　五、创意的思路。
　　总体来说，设计的目标就是体现一种风格。艺术学科之间是相通的，所以我认为使用平时自己不会使用的方法来考虑设计的思路。比如反向思维、对比、比喻、象征等等违反常规的思路，以做到出奇制胜。
　　有时在做主页设计时，不要把它当成一个方方正正的“页面”来看。而是要抓住这个页面所要表现的中心思想，从要表现的中心思想下手来制作页面，而不要做好页面，再在页面上“写”中心思想。
　　这是我个人的一些看法，不当之处请多多指教。衷心希望你能和我做个朋友。也祝你设计、工作顺利。
< 网页设计是一们新兴的设计类和网络的交叉学科，近几年随着网络的发展而逐渐收到人们的重视，它本身以网络为载体,把各种信息以最快捷、方便的方式传达给受众。在这种标准的要求下，逐步产生了审美的需求。人们对美的追求是不断深入的，网页设计同样如此。网页不光是把各种东西放上去，能看就行，这是远远不够的！要考虑如何受众能更多的和更有效率的接收网页上的信息，从而使他们对给网站留下很好的印象，那就更能促进自己网站的运作。这就需要从审美的方面入手，结合使用方便的要求，就能制作出清晰、整体性好的页面。使人浏览起来心情愉快，接收信息也会更加容易。同时提升网站的形象。运用一些平面设计中美的基本形式到网页中去就能是网页更加富有美感，例如将平面设计中的节奏与韵律和骨格的形式溶入到网页中，这样会使内容繁多的页面更加有条理，也会是人浏览起来主次分明。当然这种美首先建立在页面的内容充实，而且实用，一个内容空洞无物的网页既使做得再漂亮也不会吸引人，顶多赢得几声赞叹，没有任何的用处。没有实用性的东西是不会具有生命力的。要想将页面做的更漂亮，就要求设计师要用较好的审美方面的素质，同时要有丰富的平面设计的经验。这样才能在设计时驾轻就熟。

　　由于网页的从无到有，从满足基本的功能需要到追求美的较为高层次的需要，这是一个循序渐进的过程。这使人不由得想起工业革命前夕，很多现代的产品那时候都没有，没有现成的模样可以参照，产品的设计都是满足基本的功能需要出发，所以做出来的产品非常粗糙，冷冰冰的，毫无生气。由于商业竞争和工业化大生产的结果，使得人们不断的改进产品的功能，更为重要的是改进产品的外观，是产品更符合美的需要和使用方便。从而使今天货架上出现了琳琅满目的漂亮的产品。我想网页同样也是如此，在满足了基本的功能的要求之后，为了突出自己的特色，突出自己的优势，必须从审美上入手。而目前很多国内网站的现状是什么样子的呢？经常上网的网友可能会有所体会。目前的网页存在着诸多的不足，以下简单的分析一下，希望能从中得到一些启示。

　　第一个可以用一个字来形容，那就是“塞”。这是很多的网页都具有的特点，它将各种信息诸如文字、图片、动画等不加考虑的塞到页面上，有多少挤多少，不加以规范化，条理化，更谈不上艺术处理了。导致浏览时会遇到很多的不方便，主要就是页面五花八门，不分主次，没有很好的归类，整体一个大的杂烩。让人难以找到自己需要的信息，更谈不上效率了。这种网页没有考虑采用一种美的形式来使页面上的信息以更整体性的方式来体现。所以这种网页的设计含量是相当低的。不仅仅从功能上分析。从审美上看，这种页面太满、太堵，没有给读者一点空间，所以毫无美感可言。

　　第二也可用一个字“花”来形容，这类网站也有不少，显然这是很多不懂设计的人来制作的。比较多是他们把页面做的很花哨，但是非常不实用，例如采用很深的带有花哨图案的图片作为背景，严重干扰了浏览，获取信息很困难。同时有些还采用了颜色各异，风格不同的图片、文字、动画。使页面五彩缤纷。没有整体感觉，尽管有些页面内容不多，但是浏览起来仍然特别困难。这种过度的包装甚至不如不加任何装饰的页面。不加装饰最起码不会损害其基本的功能的需求。所以这种网页属于粗制滥造的次品，是对自己的受众不负责任的表现。或许他们的初衷是好的，就是想把自己的页面做的漂亮，结果却是适得其反。是网页设计中的一大忌。

　　第三个现在网页设计中的误区就是千篇一律，缺乏自己的特色，当我们打开电脑，上网一看，好像哪个网站都是一样的。从标题的放置，按钮的编排到动画的采用都是如此。用色时随心所欲，只要能区分开文本和背景就达到目的。造成这种原因就是网页设计师本身的原因，他们没有充分的利用自己的知识，分析自己网站的优势，发挥自己的网站的特点，而是采用的走捷径的方式，就是用大众化的方法去做，做起来当然很容易了，但是失去了自己特点的网页就像流水线上下来的产品，好像随便看哪一个都一样，这样就不能起到网页设计的目的。至少不能算设计。这也是对自己的用户不负责任的表现。当然这里不是片面的唯美主义，不能只是看中页面的漂亮而不顾受众的使用的不方便。例如有些网页将按钮溶入到页面的图片中去，倒是比较漂亮了，整体感强了。但是受众有时候却找不到按钮，造成困难。这同样是不可取的。

　　还有一类站点的网页是一种纯技术化的网页，在这种网页上，充斥了许多的纯为了炫耀技术的东西，如多个风格迥异的动画（缺乏美感甚至是与主体无关的动画），还有大量的利用Javascript和动态HTML的技术，然而始终没有把握住整体这个中心，造成页面的混乱。这与第一种有些类似，但是这种网页很多是技术上的高手。但是结果给人只有羡慕技术之外毫无收获。这样的网页也是不适合于需要的，是网页设计上的失败，更为严重的是大量的采用这种技术或者动画，造成浏览上由于受带宽的限制而非常的慢。所以不管是从功能上还是从形式上都是不可取的。

　　综合以上的分析，可以找出很多目前网页设计上设计的不足，特别是审美上的不足，照顾网页功能上的需要的前提下，需要有针对性的采用一些美的形式。来使网页做得更加有生气，更吸引人。

　　那么加入美的因素，也要遵循一定的形式美的法则。这种美的形式有很多种，合理的利用，可以给网页增光添彩。赏心悦目。是受众浏览起来更加有效率，有力的提升网站的形象。下面逐一分析这些美的形式，并考虑如何将它们融入到网页之中，以解决以上遇到的很多网页设计上的审美不足的问题。

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网页设计伴随着网络的快速发展而快速兴起，作为上网的主要依托，由于人们使用网络的频繁而变得非常的重要。网页讲究的是排版布局，其功能主要就是提供一种形式给每个上网者，让他们能够了解网站提供的信息。

　　从网络的发展来看，网页设计从无到有，从低级到高级，是基于技术的原因而受到客观的限制的，因为受传输带宽的限制，最早的网页是纯字母和数字的，没有图片和声音更别说是动画了，只能将占用空间很小的数字和字母来进行传输。

　　由此看来网页最初就是在功能性的基础之上发展起来的。到今天同样上网也离不开使用它的功能，所以网页的审美就首先要考虑其功能的要素（例如很多国外的大公司的网站也是这样做的）。那么从功能出发来看待网页设计，我们就必须考虑，使用者如何从网页中得到功能，如何更好的得到功能。这就需要站在使用者的角度来看待网页设计，才能使自己做出的网页受欢迎，从而达到基本的目的。有的网页设计师说：我是设计师，我站得比普通人高，欣赏水平也比他们高，应该引导潮流，应该引导他们学会欣赏美的网页。作为设计师引导潮流没有错，但是不应该采用居高临下的方式，而是要贴近自己的使用对象，想他们所想，急他们所急，方便他们的使用，适时的将自己的设计风格融入到作品中去，接受他们的检验，只有经得起考验的设计才是好的设计。而不是所谓的阳春白雪，成为孤家寡人，不适用。作为设计师来说，就是要把自己的网页做得美一些（基于功能性的）。

　　谈到美，网页这种特殊环境下的美于传统的艺术上的审美有着明显的区别，因为一般的艺术上的美是海阔天空，无所顾忌的，只要符合人们的欣赏的习惯，能够在欣赏者的心里产生共鸣就是美的；而网页的布局上的审美却要受到很多的限制，当然它也有优于传统艺术的地方，最明显的就是它的交互性和更新速度的快捷，纯艺术很大程度上是作者的自我宣泄，但是网页设计直接面对的是大量用户，随时都会反馈回来对网页的批评建议等，可以根据实际情况进行修改，比如在建站时考虑不周到的地方，设计时没有得到重视的地方，可以根据要求进行调整。同样不损整体效果，却可以使使用者用起来更加的方便。这个过程可以在很短的时间里完成。同时网页能融合文字、图片、声音、动画于一身。这是传统艺术所达不到的。当然最根本的在使用方面就限制了它不能够随意的挥洒自如，任设计师自由的发挥。以下针对网络环境下的审美。

　　首先：要考虑上网者的环境，通常可见的情况是：上网者眼睛盯着一个冷冰冰的电脑屏幕，手移动鼠标，保持一定的姿势，而且一般是连续很长的时间。在这种情况下，假如连接的网站的网页做得很差，不考虑排版布局的形式美的要素，一味的以刻板的文字或者是图片来充斥这个页面，那么使用者看久了就会厌倦，甚至讨厌。同样在网络世界里，五花八门，涉及到各方面的内容，使用者通常是打开很多的窗口，在一种纷繁复杂的情况下接受信息。这样假如他们浏览的网页是设计得又是特别花哨，图片、文字、动画等等堆砌的极为杂乱，那么更加剧了这种心理上的厌烦感，这种网页能算得上美吗？所以从使用环境里的功能的因素来考虑美才是最根本的。

　　其次：考虑使用对象本身也是网页审美的一个重要方面，网页设计都是为每个具体的网站的做宣传，那么不考虑对象就如同闭门造车，这样会造成其根本的功能的损失，使使用者浏览起来困难。例如一个儿童网站，设计得如同一些新闻专题的网页一样，纯粹是文字。那么使自己的使用对象－儿童在浏览该网站的时候毫无兴趣，阻碍了网站的基本的目的，因为该网站的目的就是要使更多的儿童来光临这个网站，从而扩大网站影响。从这个功能层面上来理解，设计的美是同使用对象分不开的。

　　再者：网页设计的美其实是一个满足使用者需求的过程，能够使他们使用起来方便快捷，排除他们使用中的问题，这就是美的，这就是纯粹从功能上的要求出发的。就是最根本的功能被满足就是最根本的美。不是吗？假如我想上一个体育的网站了解一下当天的足球战报，那么我上网的目的性就是非常的明确，直接看足球的结果。那么考虑一下我的上网过程就是先敲入网址，到主页上，然后尽快的找到足球的栏目，再找到比分的链接。那么设计师如果考虑到上这个网站的很多人都非常想知道足球的比分，那么在主页上放上一个流动的临时更新的框，就可以使上站的使用者直接在主页上看到想要看的东西，这样快速而又方便的结果，其实质上是一个网页设计的成功的地方，这种网页就是美的，反之假如把网页设计得非常的“漂亮”（这里指的是纯粹的从艺术审美上的漂亮，满足一般的形式美的要求的，而不考虑使用环境的情况），但是把该链接做到不容易找到的地方，或者是由于满足“漂亮”的要求，增加了几级的链接，从而增加了使用者的不方便，这种网站也是不美的，至少它没有为自己的使用对象考虑，就是失败。

　　还有一个美的因素也不能不考虑，就是网站本身，其实也是功能来决定的，作为网站的目的就是要通过使用者的使用来得到体现，如何使更多的人来使用和使他们浏览过之后记住这个网站？也就是通过自己的设计使网站的形象得到提升，使网站的形象在每个使用者的心目中扎根。这是现在网页设计中普遍不受重视的，也许是还欠缺这种意识，才出现这种情况，有些网页做得很有味道，不管是用色还是布局的编排，都是非常的讲究，但是却没有注意到网站的本身的东西，例如网站的名称或者是网址没有得到强化，尽管使用了之后觉得好，但是第二次使用时却记不起是什么网站了，因为上网通常要看很多的网站，每一个都记录下来是非常不方便的，很多网友也不愿意这样做，再说收藏夹里收藏太多了也找起来来也不方便。

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