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莱万加冕世界足球先生、拜仁营收近7亿欧，五冠王书写抗疫神话

来源：先飞体育日期：2021-01-02 10:56浏览：438

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站在2020年岁末回望本年度的世界足坛，这无疑是一个深深打上拜仁烙印的年份，拜仁慕尼黑足球俱乐部是毋庸置疑的本年度最大赢家。他们不仅在绿茵赛场上大杀四方、成功缔造五冠王的德甲纪录，而且在北京时间本周五凌晨落幕的国际足联颁奖典礼上也囊括多项大奖，从而让2020年成为名副其实的拜仁年。（延伸阅读：《理智战胜情感！拜仁重回欧洲之巅有个27年盈利神话》）

拜仁本年度的赛场统治力令人震撼。除了德甲八连冠外，在欧冠赛场上，他们居然以创造历史的16战全胜纪录夺得队史第六座欧冠奖杯，同时这是继2013年之后，拜仁第二次完成五冠王壮举。而作为世界足坛的年终大戏，国际足联颁奖盛典也对拜仁本年度的赛场成绩给予了充分的尊重。其中，拜仁当家球星莱万多夫斯基力压梅西和C罗成功当选2020年世界足球先生，这是其职业生涯首次获此殊荣，这也是首位效力拜仁期间赢得该奖项的球员。

此外，拜仁门将诺伊尔荣膺FIFA年度最佳门将，拜仁左后卫戴维斯、中场基米希与莱万一起携手入选年度最佳阵容，而帮助拜仁夺得三冠王但在今年9月份转会离开的蒂亚戈同样也因为在拜仁时期的出色表现而入选最佳阵容。另外值得一提的是，拜仁主帅弗利克还被提名为年度最佳主帅，但令人遗憾地惜败给利物浦主帅克洛普。

必须指出的是，在2020年这个新冠肺炎疫情肆虐全球的大背景下，拜仁的大获成功也进一步彰显出了其豪门底蕴和强大的财务运营实力。近日，拜仁公布了2019-20赛季财务报表，拜仁集团的营业额达到6.98亿欧元，并实现税前1700万欧元、税后980万欧元的盈利，这让拜仁成为为数不多的实现盈利的足球俱乐部，拜仁的商务运营实力同样令人羡慕不已。

要知道，作为最依赖人群聚集与线下消费的产业之一，体育竞赛表演业是2020年新冠肺炎疫情全球大流行中受影响程度最严重的行业之一，不少赛事选择赛季直接取消，而能够复赛的赛事也大多只能在空场的情况下进行，如此一来，不仅门票收入这一巨大收入来源直接缺失，而且赞助商和版权合作伙伴也会要求削减部分经费。

以足球为例。此前，欧洲足球俱乐部协会（ECA）曾发布报告称，新冠肺炎疫情预计导致欧洲足球俱乐部收入损失约为40亿欧元，预计不少顶级俱乐部都会出现亏损。在这种情况下，拜仁能够克服多重困难实现盈利，放眼世界足坛，这一财务表现同样足够惊艳。

众所周知，自今年三月以来，拜仁慕尼黑在安联球场的主场比赛都不得不在空场的情况下完成，门票收入为零等不利因素导致拜仁的收入相比往年减少了三分之一，但最终仍实现税前1700万欧元、税后980万欧元的盈利。

拜仁慕尼黑足球俱乐部董事会主席卡尔-海因茨·鲁梅尼格对此表示满意：“疫情对于2019-20赛季整个足球世界，都是极大的负担，这同样影响到拜仁慕尼黑。自从3月8日以来，我们在安联球场的比赛就没有观众。在这样的背景下，我们创下的营业额数字以及在过去一个赛季中实现盈利都相当不易，而这一切不仅仅是因为球队所取得的出色成绩。除了这些数字之外，对于拜仁慕尼黑来说，同样重要的是我们在这场危机中，通过许多社会公益活动，也向整个社会传递了明确信号。”

拜仁在疫情期间的很多公益活动中充分彰显出了俱乐部“Mia san Family”的运营哲学。以拜仁在中国的公益活动为例，在2020年年初武汉出现疫情后，拜仁慕尼黑成为第一家给中国和武汉送来祝福的欧洲俱乐部，包括基米希、穆勒、莱万等球星都第一时间声援武汉，给武汉球迷送去温暖和鼓励。七月份，拜仁慕尼黑开启“云夏季行”，让中国球迷在线上近距离接触拜仁球星，体验拜仁豪门DNA。11月，拜仁将三冠王奖杯带到中国的武汉等多个城市进行巡回展示，以表达中国抗疫精神的敬意。（延伸阅读：《拜仁“云夏季行”取代传统海外行，疫情下开创“淡季营销”新模式》）

事实上，自2016年9月拜仁慕尼黑（上海）有限公司在华开展业务以来，拜仁一直都是最重视中国市场的国际顶级足球俱乐部之一。 2021年1月5日，由体育大生意主办、朝向集团联合主办的2020体育大生意年度峰会将在北京千禧大酒店举行。新科世界足球先生莱万多夫斯基专门为体育大生意年度峰会暨颁奖盛典发来贺电。

此外，拜仁慕尼黑亚太区总裁鲁文-卡斯帕（Rouven Kasper)将出席2020第七届体育大生意年度峰会暨颁奖盛典，以“特别的2020，拜仁在中国如何破局”为题做主旨演讲，讲述在疫情年份下，拜仁如何联手主赞助商奥迪在中国举行“云夏季行”，以创新营销联动数百万球迷。毫无疑问，鲁文-卡斯帕关于五冠王拜仁的深度讲解值得期待。