中超白皮书发布：本科球迷达75% 朝阳产业中的第一运动

文章来源：足球报

记者陈永报道 4月10日，《中国足球协会超级联赛2020赛事商业白皮书》（以下简称《白皮书》）公布，这份报告由中国足协和德勤联合出品，详细回顾了2020赛季中超联赛的困难、挑战和成就，也对中国足球的未来进行了全面的展望。报告分为三部分：国内体育产业分析、中超联赛表现力分析以及球迷画像与行为特征，通过这份《白皮书》，能够清晰感受到中国足球的基石——球迷基础是非常稳固的。而配合国家在体育产业、足球发展以及青训发展方面的动作和战略，中超（中国足球）虽然目前遭遇困难，但有望迅速恢复并进入发展轨道。

体育是朝阳产业，足球是第一运动

德勤指出，2019年体育产业总值已经接近实现2020年3万亿的规划目标；《白皮书》公布的数据显示，2018年到2019年，国家密集出台了《体育强国建设纲要》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》以及《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》。2019年，中国人均GDP突破1万美元，人均文教娱乐服务消费占比达到3328元，占比达到11.86%。

毋庸置疑的是，体育产业是中国经济发展的重要组成部分，也是中国经济中的朝阳产业。

《白皮书》指出，足球在不同的社交平台、不同的传播介质中，在多个维度位列第一，其中资讯社交平台累计发布数量位居第一，内容社交平台累计阅读量更是遥遥领先，在短视频社交平台累计发布量仅次于篮球。

在足球领域的横向对比中，2020年的足球影响力实现了对2019赛季的全面超越。

中超表现力：场均收视三年新高

《白皮书》首先提及中超竞赛方面：场均进球有所减少；场均净比赛时间是四年来新高，达到了52.23分钟；U23球员场均出场时间、场均进球数均为历史最高。

因为赛制导致比赛数量的减少，2020中超传统媒体累计收视人数比2019年降低23%（总比赛场次下降33.3%），但轮均收视人数超过1300万，为最近三年最高。

新媒体平台累计收视人数达到了3.4亿，这个数据和2019年相比并没有出现明显的下降，尽管比赛场次下降了33.3%。折合成轮均收视人数，2020年比209年有了高达44%的增长。

综合计算，2020赛季累计收视人数达到6.06亿，比2019年仅仅下降13.4%（轮次减少33.3%），而轮均收视人数达到了3.02亿，增长29.7%，增长速度非常明显。

《白皮书》还对比了传统媒体和新媒体的收视表现：新媒体已经实现了对传统媒体的领先，且新媒体收视稳定，不管是非悬念轮次还是悬念轮次，而传统媒体则有巨大差异。

《白皮书》还分析了中超的商业表现：总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业，是中国最具商业化的顶级赛事IP之一。不过需要指出的是，2020赛季的商业赞助是在疫情前确定的，

好消息是，在2020赛季，中超球迷对于商业品牌的支持度较高，是不受疫情影响的，向赞助商实际消费的转化意愿持续升高达到89%，对特许商品的消费金额逐年提升到763元。

球迷画像：本科球迷高达75%

《白皮书》引用调研结果显示：中超球迷男女比例为62：38；本科学历占比高达75%；30到40岁，及40到50岁占比为33%和24%%；已婚已育为78%；管理者为54%；收入10到20万、20到30万的人群分别达到34%和25%。

这个属性也透露了中超球迷的消费能力，毫无疑问，30到50岁这个群体、收入10到20万的群体，本科学历群体和管理者群体都超过半数，甚至拥有绝对优势，意味着中超球迷的消费能力是非常强的。

《白皮书》还指出了一个很有意思的现象：中超球迷的电竞人群高度重合，高达96%，而足球迷只有60%，体育迷则只有50%。

总结：职业联赛有望很快复元

应该说，这次《白皮书》的发布，也显示了足协及职业联盟在专业层面上进一步提升，相信未来有关中超的相关报告会越来越多。

需要说明的是，虽然中超火热度保持得不错，但中国整个职业联赛体系遭遇了较大的困难，但多个因素都意味着中国足球尤其是中国足球职业联赛会很快恢复，这包括基础因素和现实因素两个层面。

基础层面的原因有两个：经济产业是重点产业和朝阳产业；中国足球的球迷基础是非常踏实的。

现实层面则是国家一如既往甚至加大了对足球的重视。目前中国职业联赛俱乐部的改革也在全面进行，国家重点倡导多元化和混合所有制改革，或为中国职业联赛的稳定提供最坚持的基础，也是中国职业联赛一次前所未有的变革；在青训层面，有《中国足球改革发展总体方案》作基础，再加上去年底出台的青训重心向教育系统转移的战略，校园足球以及校园青训会全面发展，小学、初中、高中和大学的足球上升通道也将全面打通，进而带动俱乐部青训和中国足球的发展。

由此，中国足球虽然目前遭遇了困难，但迅速恢复并进入发展期，是可以展望和期待的。